Кратко рассмотрим маркетинговые стратегии компании Амазон, которые основываются на следующих принципах:
- Предоставление самого широкого ассортимента продукции.
- Использование дружественного интерфейса.
- Использование партнерских продуктов и ресурсов.
- Использование существующих систем связи.
- Использование универсального поведения и менталитета.
Расходы Амазон на маркетинг
Они постоянно увеличивались в течение последних семи лет и превысили 10 миллиардов долларов США в прошлом году. Сюда входят расходы на рекламу и другие рекламные услуги.
Маркетинговая стратегия Amazon объединяет ряд целевых каналов цифрового маркетинга, таких как программа Associates, спонсорская помощь, социальная и интернет-реклама, телевизионная реклама и другое.
Основные стратегии
- Маркетинговые инициативы компании Amazon в основном сфокусированы на продуктах и элементах маркетинга. Предлагая более 480 миллионов продуктов только в США, ассортимент продукции Amazon является самым широким среди других розничных продавцов. Кроме того, компания может предлагать продукцию по конкурентоспособным ценам благодаря значительной экономии средств, основанной на онлайн-характере деловых операций.
- Методы таргетирования и позиционирования Amazon связаны с таргетингом на самый широкий сегмент клиентов. Гигант розничной торговли делает это с применением многосегментных, адаптивных и упреждающих методов позиционирования.
- Уникальное торговое предложение Amazon объединяет в себе широкий выбор продуктов и услуг, предлагаемых по конкурентоспособным ценам, быструю доставку и исключительное обслуживание клиентов. Гигант электронной коммерции помещает эти уникальные торговые предложения в основу маркетинговых коммуникационных сообщений.
Комбинация маркетинговых коммуникаций Amazon объединяет печатную и медийную рекламу, рекламные акции, связи с общественностью и прямой маркетинг.
Вряд ли российскому рынку понадобится западная стратегия. Не совсем понятен смысл в публикации подобной статьи.
Информация интересная, но к сожалению не актуально для нашей страны..Хотя, кто знает, возможно эта стратегия будет внедрена очень скоро и у нас. Радует что есть широкий выбор продуктов, а также быстрая доставка. Предложение действительно уникальное..
Явно продуманная стратегия, надо научиться так же использовать систему маркетинга.
На ряду с широким ассортиментом Амазон использует ресурсы своих поставщиков. А именно добивается от них таких скидок, чтобы ни одна площадка не стала конкурентом. Создав большой пул брендов, другие производители, желая заработать на существующем канале сбыта также предлагают свои товары. Это и сесть основной принцип. Ну и конечно же широкое оповещение масс, то есть реклама.
Сама несколько лет покупатель в Амазон, Первый заказ делала в 2017 году, заказывала БАД, по цене в два раза ниже чем в России. Надо нашим маркетплейсам учиться мировой науке строить правильные взаимоотношения в цепочке: поставщик-продавец-покупатель. Опыт капитализма у них очень большой, и как доказывает действительность, не так уж и плох. Самый стимулирующий к покупке фактор, это цена товара.